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雙匯市值突破1800億 品牌年輕化轉型初見成效

作者: 來源:第一財經日報 2020-07-21 14:49:00 (已經被瀏覽4,183 次)

近一個月,雙匯發展股價和市值不斷突破新高,累計有10個交易日股價刷新歷史紀錄。7月17日午后,雙匯發展尾盤沖擊漲停,A股總市值突破1800億元,再創新高;截至7月20日收盤,雙匯發展總市值達到1853億元。

股價高歌猛進的同時,雙匯與浙江衛視近日正式簽署了戰略贊助綜藝節目《奔跑吧》的合作協議,并簽約明星鄭愷為雙匯火炫風形象大使。

2019年以來,從雙匯筷廚、辣嗎?辣香腸、素食界到火炫風刻花香腸,借助人氣明星和街舞大賽、直播帶貨、抖音挑戰賽、網紅地攤等年輕化的營銷方式,雙匯這艘中國肉類傳統頭部企業,在年輕一代管理層帶領下,打出了一組新潮的營銷組合拳,品牌正在加速向年輕化轉型。

屠宰業集中度提升 行業精細化分割有紅利

非洲豬瘟疫情和新冠肺炎疫情的雙重影響,對中國生豬養殖、屠宰加工行業的影響巨大而深遠,在這一背景下,生豬調運管制與防疫成本的變化將徹底改變中國屠宰業的格局。

一方面,基于疫情管控需求,未來對動物方面的監管將日趨嚴格,增加防疫等成本,推動屠宰行業集中度加速提升。

一位屠宰行業內人士對第一財經記者表示,在整個養殖、屠宰、鮮肉及肉制品加工銷售產業鏈里,屠宰企業數量最少,監管成本最低。因此,有限的監管資源會更傾向于投放在屠宰環節,屠宰場防疫成本將快速提升,從而推動行業集中度提升。

根據農業農村部要求,中南區(廣東、福建、江西、湖南、廣西、海南)自2019年11月30日起,開始試點禁止非中南區的活豬調入中南區,自2020年11月30日起,中南區內省與省之間禁止活豬跨省調運。這一運豬改運肉的政策試點,未來很有可能逐步推廣,產區生豬限當地出售,由于遠離消費地,售價相對較低,產銷區豬肉價差將被進一步拉開,從目前南北方豬肉價格的差異可見一斑。

這種情況下,去年各大養豬企業如溫氏、牧原、新希望等紛紛進入屠宰業,資本也逐利而行。但屠宰行業的盈利沒那么容易實現,雙匯在全國范圍內的屠宰業布局和強大的上下游加工能力,優勢比較明顯,在行業集中度向前推進的形勢下很有可能獲得更多利好。

另一方面,冷鮮肉替代熱鮮肉的必然趨勢,讓豬肉精細分割和加工成為行業趨勢,雙匯在高溫肉制品加工領域的領先優勢,有助于提升冷鮮肉的性價比,同時讓因產銷區價格差、精細分割帶來的指定訂單、邊角料加工等環節實現利潤最大化。

從財務數據來看,雙匯發展2019年實現營收603.97億元,同比增長23.74%,凈利潤54.38億元,同比增長10.70%,其中肉制品業務和屠宰業務是雙匯發展業績的主要來源。兩大塊業務分別實現營收215.63億元和391億元,營收同比增長率分別是8.80%和35.22%,對總營收貢獻占比分別為41.72%和64.83%。可見該公司屠宰業務比肉制品業務增速更為明顯。

今年一季度雙匯發展歸母凈利潤同比增長13.8%,受疫情影響,肉制品銷量有一定幅度下降,但隨著市場上生豬出欄量逐季擴大,雞肉等禽肉供應也較為充足,價格較去年出現明顯回落,對雙匯肉制品銷量盈利來說,是一項利好。

經典品牌能否成功實現年輕化轉型

雙匯火腿腸伴隨了大多數中國80、90后的成長記憶,是國人必吃的經典零食之一,直到今天,不少人買火腿腸依然會認準“雙匯王中王”,該品牌的國民度十分高。

另一方面,中國休閑零食產業近些年的快速發展壯大,肉制品成為頭部休閑零食企業主營業務之一和利潤創收的重要來源,各種花樣百出的肉制品零食、各種風味特色的香腸產品層出不窮,行業競爭加劇,對雙匯的肉制品業務增長和市場競爭力形成了一定程度的壓力。

雙匯營銷公關副總裁周霄表示,開創了中國肉類品牌的雙匯,經過幾十年的發展,從漯河走向全國、全世界,目前已發展成為中國農業產業化國家重點龍頭企業、世界最大的豬肉乐透游戏官方网站企業,擁有中國最大的肉類加工基地,但依然在以年輕化的姿態不斷創新和變革,推動企業轉型升級和品牌年輕化,不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求。

“比如這次成功推出的雙匯火炫風刻花香腸,甄選了中國辣椒之鄉雞澤縣剁椒、添加了優質雞脆骨,從口味風味、包裝設計上都更貼近新一代年輕消費群體的喜好。” 周霄稱。

自2019年開始,雙匯在年輕一代管理層——總裁馬相杰的帶領下,打出了一組新潮的營銷組合拳,品牌正在加速年輕化轉型。主要動作包括2019年簽約明星黃磊代言食材產品雙匯筷廚、簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產品、開展“王中王街舞大賽”等;2020年以來開展火炫風抖音挑戰賽、聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉、搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷、開設成都雙匯網紅地攤,以及聯合薇婭、林依輪等網紅直播帶貨辣嗎?辣、熟食等網紅產品,引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎?辣香腸,加上此次攜手鄭愷、《奔跑吧》重點打造雙匯火炫風香腸單品。

由此不難看出,雙匯正在用時下新潮的方式、年輕化的動作,抓緊俘獲新一代年輕人喜愛的機會,該公司在資本市場的良好勢頭,也成為這一轉型被看好的風向之一。

國信證券在今年初的一份研報中表示,雙匯作為屠宰及肉制品行業絕對龍頭,依托規模優勢,其盈利能力有望繼續上移。其中,屠宰業務受益于行業集中度持續提升,依托全國化的產能布局和廣泛科學的銷售網絡將從中優先受益;肉制品業務回暖受益于戰略改革修復內生短板,尤其是低溫和中式產品培育成熟后將成為其核心增長來源。(作者:陳慧)


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