? 双汇发展签约郑恺赞助《奔跑吧》火炫风香肠跑出年轻加速度 - 『双汇集团』__世界领先的肉类供应商

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雙匯發展簽約鄭愷贊助《奔跑吧》火炫風香腸跑出年輕加速度

作者: 來源:每日經濟新聞 2020-07-21 14:42:53 (已經被瀏覽3,982 次)

7月20日,中國肉類品牌雙匯發展(000895,SZ)開盤報55元/股,上午最高攀升至57.30元/股,創下公司上市以來股價新高。

消息面上,近日雙匯發展宣布公司戰略贊助浙江衛視《奔跑吧》,并邀請跑男團成員鄭愷擔任雙匯火炫風形象大使。該事件也被認為是公司在品牌年輕化和單品強勢推廣的一次IP聯合營銷的創新突破。

聯合簽約凸顯品牌年輕、健康態

隨著“火炫風”“王中王”“雙匯筷廚”三大王牌產品的推出,從2019年起雙匯發展打出了一組新潮的營銷組合拳,品牌正在煥發出年輕化的氣息。

在產品創新方面,雙匯發展推動企業轉型升級和品牌年輕化,不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求,推出了以雙匯火炫風刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費群體的新產品。

2020年1月,雙匯定制話題“#叫我火炫風#”挑戰賽上線22小時播放量破億,上線7天視頻參與量10萬+,播放量7.2億+。

接下來,雙匯發展繼續加大營銷投入,采取以下營銷戰略:一是聚焦主導,抓重點產品營銷,打造拳頭產品;二是精準調研市場,洞察消費需求,配合結構調整;三是開展線上線下聯合營銷,激活市場上規模。

7月16日,雙匯發展、浙江衛視、明星鄭愷三方強強攜手、聯合發聲,著力讓中國更多的年輕人群、廣大消費者享受到雙匯火炫風帶來的新潮前衛的健康美味。

本次聯合簽約,可謂“肉類美食+頂級綜藝+流量明星”的大膽試水,是產品健康化、品牌年輕化的價值彰顯。而雙匯火炫風刻花香腸憑借甄選中國辣椒之鄉雞澤縣剁椒、添加優質雞脆骨的產品價值,憑借“不甘平凡、炫辣到底”的品牌內涵,正在贏得越來越多年輕消費者的喜愛。

在7月的投資者交流會上,雙匯發展表示,近兩年公司持續加大營銷方面的投入,并針對不同新產品嘗試新營銷,例如啟動明星代言、與頭部網紅合作開展直播帶貨等,都取得了相當不錯的成效,獲得了市場的認可。

有外界評價稱,在馬相杰總裁的帶領下,雙匯形象開始有了顛覆性的轉變,一邊自身造勢,一邊風口借勢。

2019年,雙匯發展簽約國民大廚明星黃磊代言食材產品雙匯筷廚,簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產品,開展王中王街舞大賽。2020年,公司還聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉,搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷,聯合薇婭、林依輪等直播帶貨“辣嗎?辣”、熟食等網紅產品,引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎?辣香腸”,在成都掀起了雙匯網紅地攤2.0新風潮。

未來,公司將聚焦主導產品營銷,精準調研市場,開展線上線下聯合營銷,助力產品結構調整,堅持數字化、網絡化和多元化的營銷策略,促進品牌年輕化,提升品牌影響力。

正在培育多個年化千噸級肉制新品

7月20日,雙匯發展股價再創新高,截至當日收盤,公司股價自2020年年初至今已實現股價翻番,總市值達1831億元。

面對豬肉股持續走強,雙匯發展表示,一季度肉制品利潤較好主要得益于結構調整及各項降本增效措施的效果釋放。一季度成本仍處于高位,較同期大幅增長,較四季度呈小幅上升趨勢,預計下一步成本會相對穩定,肉制品仍將保持較好的盈利水平。

從現有的產品矩陣來看,國開證券分析師指出,2019年雙匯發展肉制品市場占有率超35%,后續新品的聚焦、市場運作精細化、費用投放更加積極等一系列舉措或將幫助公司重拾銷售增長。

量價方面,公司2016年在逆勢下快速實施“調結構、擴網絡、促轉型、上規模”的新戰略,使得2017~2018年肉制品噸價穩中有升,2019年,公司肉制品銷售量、噸價分別同比增長0.05%及8.36%,在豬價上漲115.92%的情況下實現了穩定發展。

針對年輕消費群體,公司推出麻辣、香辣口味香腸,包裝設計時尚,打造中高端休閑乐透游戏官方网站。此外,傳統品牌王中王系列產品亦推出無淀粉產品,通過采取不添加淀粉、不添加合成色素、不添加防腐劑等措施,提升產品品質。

4月底,雙匯推出子品牌素食界,聯名吃豆人,推出手撕蛋白肉、蛋白火腿腸、蛋白香腸、蛋白肉餅系列產品,涉足植物蛋白肉新領域。5月,雙匯發布公告,擬收購控股股東羅特克斯持有的6家公司部分股權,其中包括專注植物蛋白領域的杜邦蛋白和杜邦乐透游戏官方网站。

整體來看,公司的產品研發重心主要聚焦在高端化、健康化、時尚化等方面,培育出一批噸價較高、貼近消費升級趨勢、市場反響較好的新產品。

雙匯發展表示,2020年,公司將秉承“主推高端、減少數量、提升質量、聚焦推廣”的新產品開發思路,堅持“精選產品,精準推廣,加強營銷宣傳,加強業務激勵”的新產品推廣策略,聚焦推廣“雙匯筷廚”“無淀粉王中王”“辣嗎?辣香腸”等數個年化萬噸級新產品;重點培育“金品壹號”“香菇粒肉腸”“斜切特嫩烤火腿”等數個年化5000噸級新產品。文/張律


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