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雙匯戰略贊助《奔跑吧》 成功簽約“小獵豹”鄭愷

作者: 來源: 2020-07-17 16:38:25 (已經被瀏覽9,641 次)


7月16日下午17:45分,雙匯與浙江衛視《奔跑吧》戰略贊助暨鄭愷形象大使簽約儀式在杭州正式拉開帷幕。雙匯發展營銷公關副總裁周霄、浙江衛視副總監周冬梅出席,“小獵豹”鄭愷的登場,讓現場氣氛更加火爆熱烈。三方將共同攜手,開啟中國肉類營銷新紀元。簽約儀式由浙江衛視著名主持人羅希主持。


攜手超級綜藝 擁抱年輕受眾

《奔跑吧》是浙江衛視推出的一款戶外競技真人秀節目,播出以來深受年輕人群追捧,取得了環球融PING指數綜藝類節目日均收看用戶數第一,貓眼、云合、藝恩等權威數據TOP1,以收視率3.035再攀新高蟬聯冠軍。雙匯作為中國肉類行業的領軍企業,雖然市場份額在行業內長期遙遙領先,但在營銷創新和品牌年輕化的道路上,數十年來從未懈怠過。本次戰略贊助浙江衛視超級綜藝《奔跑吧》,簽約新銳流量明星“小獵豹”鄭愷,正是企業在后疫情時期加速推動營銷創新和品牌升級的重要舉措,雙匯正在以更加年輕化的姿態,持續創新,銳意進取,擁抱受眾。


周霄在致辭中表示,雙匯是一個傳統的民生企業,民族品牌。在新的歷史時期,在專業專注做好肉類產品,引領中國肉類行業發展的同時,緊緊圍繞“調結構、擴網絡、促轉型、上規模”戰略方針,不斷推進創新變革,持續推動企業轉型升級和品牌年輕化建設,通過加大產品研發創新,不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求。此次,中國雙匯、浙江衛視、明星鄭愷,三方攜手、聯合發聲,旨在將雙匯火炫風刻花香腸推介給更多的中國年輕人群,讓他們享受到新潮前衛的健康美味產品。同時,這也是中國肉類行業的一件里程碑式的大事件,更是“肉制品+頂級綜藝+流量明星”營銷模式的一次重大突破,將揭開中國肉類快消品轉型升級的新紀元。


一起奔跑 喝奶吃肉

周霄先生與周冬梅女士分別代表雙匯與浙江衛視《奔跑吧》進行戰略贊助的簽約。隨后雙匯火炫風形象大使鄭愷登場,周霄代表雙匯與其簽約,并進行隆重的授牌儀式。現場掌聲此起彼伏,鄭愷表達了對浙江衛視和雙匯的特別感謝,并對本次合作提出了更多的美好期許。最后他還提出了機智形象的號召:《奔跑吧》節目里有安慕希,喝一口奶、配一口香腸簡直就是絕配!


周冬梅致辭表示,許多年輕人都是吃著雙匯的產品長大的,她的孩子也將雙匯香腸作為必備零食。肉類旗艦雙匯與頭部綜藝IP《奔跑吧》攜手,恰是國民乐透游戏官方网站品牌與國民綜藝品牌的門當戶對、價值彰顯。跑男團成員鄭愷本次擔任雙匯火炫風形象代言人, 傳遞著匠心品牌對年輕群體的進一步靠近,也彰顯了雙匯火風年輕、時尚、有趣、美味的產品特質。


吹響年輕化號角 雄獅加速奔跑

本次雙匯、《奔跑吧》和鄭愷的聯合簽約,是“肉類美食+頂級綜藝+流量明星”的大膽試水,這場大事件的直接著力點——雙匯火炫風刻花香腸,甄選了中國辣椒之鄉雞澤縣剁椒、添加優質雞脆骨,口味獨特,營養美味,正在憑借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌內涵,贏得越來越多的年輕消費者喜愛,同時也是產品健康化、品牌年輕化的價值彰顯。


近年來,雙匯這艘中國肉類航母,在年輕一代管理層帶領下,打出了一組新潮的營銷組合拳,不斷煥發出品牌年輕化的氣息:2019年,簽約明星黃磊代言食材產品雙匯筷廚,簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產品,開展雙匯王中王街舞大賽等;2020年,開展雙匯火炫風抖音挑戰賽,聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉,搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷,聯合薇婭、林依輪等直播帶貨,引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎?辣香腸,推動成都雙匯網紅地攤2.0事件營銷等,加上本次攜手鄭愷和《奔跑吧》重點打造雙匯火炫風產品特質,凸顯品牌內涵,雙匯正在用時下新潮的方式、年輕化的動作,加速奔跑!




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