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雙匯地攤快閃蓉城,小編帶你一探究竟

作者: 來源: 2020-06-25 17:50:36 (已經被瀏覽11,657 次)

忽如一夜春風來,千萬地攤遍地開!“地攤經濟”熱詞一出,一時間,各大品牌紛紛秀操作,騰訊開啟地攤招聘、五菱發布擺攤神車,還有熱心網友提供《乐透游戏官方网站地攤財富秘籍》等等,全民一心、實實在在推動經濟發展,為后疫情時代的中國經濟加油助力。

成都街頭走一走,網紅地攤遭遇路人圍觀打卡

6月24日一大早,在中國美食之都、新潮的天府之城—成都,一群紅色著裝的年輕人、幾個小獅子卡通人偶、數輛裝潢別致時尚的移動地攤,現身春熙路、寬窄巷子、天府二街、望平街、四川音樂學院等地,它與平日普通的地攤相比格外迥異,快速帶起了一波拍照打卡的熱潮,網友驚呼網紅地攤升級到2.0版啦,這些快閃地攤車上赫然打著“健康美味 就選雙匯”的LOGO。




熙來攘往、如春登臺,春熙路練攤的高光時刻

成都練攤分早市、午市和夜市,傍晚時分的春熙路,人流量即將迎來一天的高峰,擺攤人也迎來了一天中的黃金時刻,在左邊譚鴨血、袁老四,右邊小龍坎的十字路口,雙匯地攤車早早就位,在眾多地攤中格外亮眼,除了國潮、時尚的紅白色調,它還有一大特點就是自帶直播設備,這分明是要搞“地攤聯網”的節奏!據筆者了解,雙匯孵化的自有網紅阿珂要做全程直播,并透露成都的大客戶、雙匯神秘高管將現身直播間,頓時讓人覺得似乎要有大事發生!



直播間現場直擊,85后美女老總尋找金飯碗的勵志故事

一眾粉絲透過阿珂的直播攝像頭,看到了成都地攤的美食,領略了成都街頭的美景。晚20:00,一位知性、干練的成都美女,出現在直播間與阿珂互動,向粉絲們分享自己的勵志故事。她是四川省吉食匯商貿乐透游戏官方网站總經理朱艷麗,曾是四川電視臺的一名主持人,還做過記者。但她一直懷揣創業夢,一次難得的機緣接觸到雙匯,為雙匯品牌、雙匯專注務實的經營之道所折服,便決然放棄了鐵飯碗加盟了雙匯。歷經3年打拼,她發展成為了雙匯這家跨國公司的優秀經銷商,實現了質的蝶變,目前重點運作的超市生意風生水起,正在發揮自己專業素養,啟動了網紅直播、電商、新零售等新業務領域等等。她還向粉絲分享了成功要訣,就是必須做好區域化選品,并因地制宜、因時而宜的創新推廣,比如今年重點培育的明星產品雙匯筷廚特別適合涮火鍋,網紅香腸辣嗎辣擁有藤椒、泡椒等新潮的梯度辣、風味辣,都深受成都人的喜愛。直播間粉絲為美女老板的果敢、睿智而頻頻點贊。很顯然,隨著越來越多的年輕一代客戶加盟,為雙匯客戶隊伍注入了新鮮血液,為品牌年輕化提供了市場新動能。



雙匯高管現身成都街頭,擺地攤、搞直播究竟為哪般?

晚20:30,雙匯地攤直播間的壓軸環節,正如阿珂透露,雙匯發展營銷公關副總裁周霄先生,來到直播現場與粉絲們一起聊成都、聊美食,談到為何來成都參加此次活動,周總講“成都被譽為天府之城、美食之都,它正在用自己獨特的美食和文化魅力影響著中國,影響著中國的年輕一代。雙匯是中國最大的肉類加工基地,雙匯產品以安全、健康、營養、美味、快捷為特色,已經成為滿足消費者舌尖美味的重要食材,這與成都美食之都有著天然的契合。此行希望通過地攤和直播這種貼近民生的銷售方式,拓展更廣闊的消費場景,為成都及全國粉絲提供更多的生活便利”。



筆者觀看了周總的整個直播過程,敏銳的捕捉到了三層意思,其間傳遞信息值得深度解讀。

其一,成都練攤、意在全國!成都是中國地攤經濟的橋頭堡,以成都為支點,在這里給雙匯網紅地攤打個樣、樹個標桿,實際著眼的是全國市場,目的是帶動全國自有的“百萬網點”的復制拓展,再造一張地網,讓渠道網絡再一次快速下沉,讓銷售服務觸達市場的終端末梢,在全國乐透游戏官方网站的街頭巷尾,做到雙匯產品觸手可及,這分明下的是一盤大棋。

其二,為新產品站臺,打造網紅爆品調結構!成都人愛吃、會吃,美食達人云集,讓成都人打call必是爆品。他帶來了明星黃磊代言的食材產品雙匯筷廚,“淘寶第一主播”薇婭力薦的網紅香腸辣嗎辣、紅油鹵豬蹄,以及一上市就供不應求的火炫風刻花香腸等等,期間還抽取了直播間錦鯉大獎,精彩不斷、驚喜連連。

其三,海選網紅達人,構建MCN網紅孵化器!成都是全國網紅打卡圣地,春熙路更是三步一美女、五步一美味,在這里發出“雙匯美食推薦官”的網紅招募令尤為合適。但我們千萬別輕易放過這個新動作,雙匯的這次全國招募,旨在依托電商官方旗艦店,構建自己的網紅孵化體系,培養自有網紅達人,打造企業私域流量,借助網紅經濟新風口,進而編織一張云端“天網”,傳統實業的“數字化戰略”令人腦洞大開、想象無限。

地面渠道王擺地攤、搞直播,再造新網絡or品牌年輕化?

筆者觀察到,多年來一直內斂沉穩的雙匯,自去年下半年開始,有了一個攀峰式的轉變,一邊自己造勢、一邊抓風口借勢:2019年6月28日在中國文化最前沿北京798,召開明星黃磊代言及雙匯筷廚新品發布會;2019年9月26日,在成都舉辦的世界肉類大會上,召開中國兒童高端肉制品品牌智趣多新品發布會;2020年一開始更是新動作不斷,火炫風抖音挑戰賽、王中王街舞大賽、小獅子IP動漫視頻,以及聯合中國頭部網紅薇婭、美食明星林依輪、段子手羅永浩,有節奏的開展直播帶貨等等。再回到擺地攤這個話題,端午節期間雙匯也不消停,高管帶隊出其不意空降蓉城,搞起了“快閃地攤網紅2.0”,這一系列小清新的出圈行徑,都在傳遞出一個清晰的意圖——“品牌年輕化”!


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